Nutella continua a conquistare nuovi spazi nel mondo della colazione e questa volta lo fa entrando in una categoria molto popolare negli Stati Uniti. Ferrero ha infatti annunciato il lancio dei Nutella Waffles, waffles surgelati ripieni pensati per essere preparati rapidamente e consumati a colazione.
Il nuovo prodotto arriverà nei supermercati americani nella primavera del 2027, inizialmente con una sola variante. A raccontare il progetto a Food Dive è stato Michael Lindsey, presidente e chief business officer di Ferrero North America, che ha spiegato come l’azienda abbia individuato nella categoria dei waffle surgelati un’opportunità per proporre qualcosa di diverso in un mercato già molto sviluppato.
I nuovi Nutella Waffles
La caratteristica più particolare dei nuovi Nutella Waffles è che la nota crema spalmabile Ferrero sarà già presente all’interno del waffle, senza bisogno di aggiungerla al momento della preparazione. Il prodotto nasce quindi per offrire una soluzione pratica, ma con un elemento distintivo rispetto ai tradizionali waffle surgelati.
Negli Stati Uniti questa categoria è particolarmente importante: secondo i dati citati da Ferrero, i waffle rappresentano il secondo segmento più grande per vendite nell’ambito delle colazioni surgelate. Sugli scaffali si trovano già numerose proposte, spesso vendute in confezioni grandi e pensate soprattutto per offrire praticità.
Ferrero punta invece a utilizzare la forza del marchio Nutella per dare al prodotto un posizionamento più premium e gratificante, trasformando un alimento tipico della colazione americana in una nuova occasione di consumo per il brand.
Anche la presentazione ai retailer è stata studiata per valorizzare questo aspetto. Durante gli incontri commerciali, Ferrero avrebbe infatti preparato i waffle direttamente nel tostapane, così che i potenziali acquirenti potessero sentirne il profumo prima ancora di assaggiarli.
Dopo crepes e cornetti, Nutella punta ancora sui surgelati
I Nutella Waffles si inseriscono in una strategia che Ferrero porta avanti da tempo per ampliare il marchio Nutella oltre il classico vasetto da spalmare. In Europa, infatti, il brand è già entrato nel reparto dei surgelati con prodotti come crepes e cornetti, mentre negli Stati Uniti la gamma si è arricchita negli anni con referenze pensate per momenti di consumo diversi, da Nutella & Go e Nutella B-ready fino alle più recenti Nutella Peanut e al gelato alla Nutella.
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Il nuovo waffle rappresenta quindi un ulteriore passo in questa direzione. E Ferrero sembra avere già in mente il futuro della nuova linea. I Nutella Waffles debutteranno con un solo gusto, ma l‘azienda sta valutando possibili estensioni della gamma e, tra le ipotesi considerate, ci sono anche i pancake. Michael Lindsey ha infatti lasciato intendere che il lancio dei waffle potrebbe essere solo l’inizio, perché Ferrero sta già studiando nuovi prodotti e possibili ampliamenti della gamma.
L’interesse della grande distribuzione americana, intanto, sembra essere già molto forte.
Arriveranno anche in Italia?
Al momento, il debutto annunciato da Ferrero riguarda esclusivamente il mercato statunitense. Questo non significa necessariamente che il prodotto resterà confinato agli Stati Uniti, Ferrero ha già dimostrato di saper adattare ed estendere la gamma Nutella a diversi mercati.
Ma è ancora presto per sapere se arriveranno anche da noi in Italia. La presenza in Europa di altre referenze Nutella surgelate lascia aperta questa possibilità, ma chi già pregustava l’assaggio dovrà ancora pazientare.