Costano 85 euro, ne esistono tremila paia e al supermercato non le troverete, perché le sneakers che Esselunga ha disegnato insieme ad Adidas si comprano solo online, sul sito della catena, dove è sono vendita dal 22 settembre. Il modello è la Adidas Grand Court 3.0, rivisitata per l’insegna di Limito di Pioltello e presentata in coincidenza con la Milano Fashion Week. Il comunicato dell’azienda sostiene che lo stile non conosca luoghi né etichette, corsie del supermercato comprese. Dietro la trovata, però, si cela una parte tutt’altro che frivola, visto che per ogni paio venduto Esselunga verserà 20 euro a Fondazione Humanitas per la Ricerca, a favore di un programma dedicato ai giovani pazienti oncologici tra i 16 e i 39 anni.
Cosa cambia rispetto alla Grand Court di serie
La base resta quella della Grand Court 3.0, con linee classiche, suola in gomma e il drop-in interno Cloudfoam, lo strato che nelle intenzioni del marchio dovrebbe offrire più ammortizzazione con meno peso. La tomaia è in materiale sintetico, la fodera in tessuto. L’intervento di Esselunga si vede nei dettagli: sulla scarpa compaiono il logo della catena e un lace tag coordinato, mentre nella scatola c’è un kit brandizzato con soletta, lacci e fibbia ferma-stringhe, per chi volesse spingere la personalizzazione fino in fondo. La colorazione è una sola, Cloud White / Cloud White / Grey Two (codice IH1475), e le misure disponibili vanno dal 36 al 49 1/3, con i consueti “terzi” di Adidas.
@esselunga.it
Nella scheda prodotto c’è anche un consiglio che la dice lunga sulla delicatezza della personalizzazione: ll logo Esselunga andrebbe pulito a mano, con un panno umido, acqua e detergente neutro, senza strofinare con energia. Per il resto della scarpa valgono le indicazioni di Adidas.
Venti euro a paio per il programma AYA
AYA sta per Adolescents & Young Adults ed è il programma di Humanitas coordinato dalla dottoressa Alexia Bertuzzi. Esselunga lo presenta come uno dei primi progetti nati in Italia per rispondere ai bisogni clinici, psicologici e sociali dei giovani fra i 16 e i 39 anni alle prese con una malattia onco-ematologica, una fascia d’età che abita una sorta di Terra di Mezzo, fra l’oncologia pediatrica e quella destinata agli adulti. Una diagnosi di tumore arriva nel pieno della crescita e spezza tutto, la scuola, il lavoro, la vita sociale, e sul piano clinico, spiega il comunicato, i tumori di questa età hanno caratteristiche biologiche peculiari, che li rendono rari a prescindere dal tipo e difficili da diagnosticare, con ricadute sulle terapie e sulla prognosi. I fondi raccolti con le sneaker andranno al modello multidisciplinare del programma, che mette insieme cure mediche, ricerca e supporto psicosociale per migliorare la qualità della vita dei pazienti e accompagnarli nel percorso di cura. Il conto è presto fatto: se le tremila paia andassero tutte vendute, la donazione arriverebbe a 60mila euro.
Dove si compra e fino a quando
Come detto in apertura, la Grand Court firmata Esselunga si può acquistare solo online, con spedizione gratuita in tutta Italia. L’operazione resta valida fino al 22 settembre 2027 o fino a esaurimento scorte, e con tremila pezzi in circolazione è lecito sospettare che la seconda scadenza sia quella più plausibile. La pagina d’acquisto prevede già un avviso per le taglie esaurite, date in rientro a breve. Nella campagna Show your shopping attitude Esselunga immagina chi la indossi in giacca e cravatta dopo l’ufficio, in shorts e maglia oversize, perfino in pigiama. Quanti abbiano davvero il coraggio di fare la spesa in pigiama, per ora, non è dato sapere.