Il colosso svedese dell’arredamento Ikea fa il suo ingresso nel settore del commercio dell’usato lanciando Ikea Preowned, un marketplace digitale concepito per permettere la compravendita diretta di mobili di seconda mano tra privati. La novità, pensata per competere con colossi del settore come Vinted, eBay e Facebook Marketplace, debutterà ufficialmente nei prossimi mesi nel Regno Unito. L’accesso al servizio sarà riservato agli iscritti al programma di fidelizzazione Ikea Family, offrendo ai clienti una piattaforma dedicata al dialogo e allo scambio a livello locale.
Le caratteristiche di Ikea Preowned e i bonus per gli utenti
La nuova piattaforma si fonda sulla facilità di identificazione dei prodotti a catalogo. Il modello peer-to-peer, già sperimentato con successo in Spagna e Norvegia, automatizza la creazione degli annunci. Quando un utente mette in vendita un oggetto, il sistema genera una scheda con descrizioni precompilate e suggerimenti sul prezzo. Per quanto riguarda il regolamento economico, il venditore che sceglie di ricevere il pagamento tramite carta regalo Ikea ottiene un bonus del 15% sul valore della transazione. L’acquirente, invece, versa una tassa di protezione del 5% sul totale, destinata a coprire i costi di gestione della transazione in modo analogo alle commissioni applicate da Vinted.
La situazione in Italia e le prospettive di mercato
Attualmente in Italia non è attiva una piattaforma digitale di questo tipo per le transazioni dirette tra consumatori. L’unica opzione attiva nei negozi italiani rimane l’Angolo della circolarità, una sezione fisica dedicata esclusivamente alla vendita di articoli da esposizione, resi o ricondizionati gestiti dal personale del punto vendita.
L’obiettivo dichiarato da Ikea riguarda il raggiungimento dell’impatto climaticamente positivo entro il 2030, riducendo la produzione di rifiuti e incentivando il riuso. L’iniziativa intercetta un business in forte espansione: secondo le rilevazioni di Straits Research, il valore globale del mercato dei mobili usati raggiungerà i 75 miliardi di dollari entro il 2032, garantendo un tasso di crescita annuale dell’8%.